De economische waarde van gevelreclames op bedrijfspanden

Uit onderzoek blijkt dat gevelreclames op bedrijfspanden een grote economische waarde hebben. Samengevat blijkt dat:


Het onderzoek

In 1997 publiceerde de Universiteit van San Diego een mijlpaalonderzoek voor de gevelreclameindustrie. Het was de eerste keer dat een statistische analyse werd gemaakt om de economische impact van gevelreclame op een bedrijfspand te bepalen. Niet toevallig werd dit onderzoek gedaan in Amerika, aangezien dit de grootste gevelreclamemarkt ter wereld is en ze hier voorop lopen op het gebied van gevelreclame. Het onderzoek gebruikte gegevens van drie verschillende soorten bedrijven - een grote fastfoodketen, een nationale winkelketen voor thuisdecoraties en autodealers in een grote stad. Ondanks dat het onderzoek een tijd geleden is uitgevoerd, worden de resultaten van dit onderzoek nog steeds op grote schaal aangehaald.

In 2012 heeft het Economisch Centrum van de Universiteit van Cincinnati het metropolitanonderzoek verder verdiept. De updates van de Universiteit van Cincinnati leunden zwaar op het oorspronkelijke werk en bevatten talloze aanvullende casestudy's: hierbij zijn een Amerikaanse huisvestingsketen, een bank met nationale dekking, een speciaalzaak en een autodealer onderzocht.

Beide rapporten worden 'De economische waarde van gevelreclame op bedrijfspanden' genoemd. Ze laten zien hoe gevelreclames functioneren als 'stille verkopers' waarbij ze merken opbouwen, informatie over producten en services geven en klanten naar exacte locaties verwijzen. Kortom, een gevelreclame op een bedrijfspand heeft een sigificante, directe en indirecte, economische waarde.

Onderzoekers hebben het onderwerp aangepakt door te onderzoeken hoe veranderingen in lokale gevelreclame de bedrijfsprestaties beïnvloeden. Een deel van de studie onderzocht ook de impact op consumenten en de omliggende gemeenschap.

Vooral de zichtbaarheid en opvallendheid van gevelreclames zijn belangrijk. In het praktijkonderzoek van acht autodealers in San Diego bijvoorbeeld, gaf 68 procent van de ondervraagde mensen aan dat de gevelreclame een belangrijke factor was geweest bij het vinden van de locatie van het autobedrijf. Daarnaast meldde 18 procent zich bewust te zijn van de serviceafdeling binnen het bedrijf, omdat de gevelreclame van het autobedrijf dit meldde. En wanneer een van de autobedrijven werd gedwongen een gevelreclame te verplaatsen, had 21 procent van de bezoekende klanten moeite de autodealer, zonder de gevelreclame, te vinden.

Onderzoekers stelden vast dat de toevoeging van één gevelreclame bij elke fastfoodketen in Los Angeles de totale bedrijfsopbrengsten van deze fastfoodketens met $ 132 miljoen zou verhogen; die bedrijven zouden op hun beurt $10 miljoen aan extra omzetbelasting betalen aan de overheid. Dit levert dus niet alleen meer omzet en werkgelegenheid op, maar zorgt er zelfst voor dat de overheid hiervan mee profiteert.


Gevelreclames hebben een positieve impact op consumenten en gemeenschappen door het voor shoppers gemakkelijker te maken om de informatie te verkrijgen die zij nodig hebben om hun aankoopbeslissing te maken.

Onderzoek heeft uitgewezen dat 50% van de Amerikaanse consumenten weleens voorbij een bedrijf gereden zijn zonder het te kunnen vinden, vanwege onvoldoende gevel reclame.


Meer over onze 7 zekerheden


Wijzigingen in gevelreclames hebben een directe invloed op bedrijfsprestaties

De onderzoeken hebben aangetoond dat uiterlijke veranderingen zoals het toevoegen van gevelreclames of het vervangen van verouderde of niet-werkende gevelreclames een positief effect hadden op de verkoop, het aantal transacties en de winst. Ongeveer 60 procent van de onderzochte bedrijven noteerden gemiddelde verkoopstijgingen van maar liefst 10 procent. Het toevoegen van slechts één extra gevelreclame leverde een omzetstijging van maar liefst 4,75 procent op. Dit was een impact die zelfs groter was dan die van een groter gebouw, langere openingstijden of een langere aanwezigheid op de locatie.

Als we dit vertalen naar een winkel met een jaaromzet van € 300.000, dan resulteert het toevoegen van een extra gevelreclame dus gemiddeld in een omzetstijging van maar liefst € 14.250! De enorme winst die dit oplevert staat dus totaal niet in verhouding tot de beperkte kosten van een gevel reclame. Daarom is het juist extra belangrijk om ervoor te zorgen dat de gevelreclame de juiste uitstraling heeft, van kwalitatief hoogwaardige materialen is gemaakt en mooi en egaal is uitgelicht.

  • Updates en verbeteringen aan bestaande gevelreclames leidden tot een wekelijkse omzetstijging van 5 procent voor veel winkels; slecht presterende winkels zagen de wekelijkse omzet stijgen met 15 procent.
Tot slot

Investeringen in een nieuwe gevel reclame, geven je winkelomzet een enorme boost. Daarnaast is de terugverdientijd doorgaans slechts 6 tot 12 maanden. Daarmee scharen gevelreclames zich tot de goedkoopste en meest effectieve vormen van reclame.


Configureer hier uw gevelreclame

Pieter, uw SignDeal gevelreclame adviseur
Heb je vragen? Neem dan contact met ons op!